Kampaň „Ráčte vstúpiť...“ je vo verejnom záujme. Otázkou je, koho záujmy obhajuje Arbitrážna komisia Rady pre reklamu.
Autor: Andrej Kolesík, 173-krát zhliadnuté
Tlačová správa - reakcia na stanovisko AK RPR
Predsedníctvo občianskeho združenia Mladí sociálni demokrati po dôkladnom preštudovaní nálezu AK RPR k bilboardu informačnej kampane „Ráčte vstúpiť..." konštatuje, že stanovisko berie na vedomie, ale nestotožňuje sa s ním.
Cieľom informačnej kampane nie je v žiadnom prípade útočiť na konkrétny produkt, či ho akýmkoľvek spôsobom dehonestovať, ale naopak, vyvolať verejnú diskusiu a upozorniť verejnosť na problematiku sporenia v II. pilieri, na konkrétne podmienka a riziká, výhody a nevýhody s ním spojené.
Predstavitelia MSD po rozsiahlom „prieskume v teréne", diskusiách s nielen mladými ľuďmi zistili, že vo verejnosti panuje mimoriadne nízka úroveň informovanosti ohľadne konkrétnych podmienok a rizík sporenia v II. pilieri. Keďže systém sporenia v II. pilieri sa bytostne dotýka doslova každého občana SR, považovalo MSD za svoju občiansku povinnosť na tieto otázky poukázať, a to aj formou platenej komunikácie prostredníctvom bilboardov. O informačnom charaktere kampane napokon svedčí aj druhá časť posolstva kampane: uvažujte, počítajte, informujte sa ako aj internetový portál ractevstupit.sk.
S cieľom vyvolania verejnej diskusie, a aj vzhľadom na pomerne malý počet reklamných nosičov, bol pre kampaň zvolený provokatívny motív, ktorý zjavne splnil svoj účel, čoho dôsledkom je aj mediálny priestor a odozvy na kampaň zo strany nielen mladých ľudí v regiónoch, mestách a obciach Slovenska. Z tohto pohľadu je možné informačnú kampaň „Ráčte vstúpiť ..." považovať za veľmi úspešnú.
Predsedníctvo MSD nevylučuje, že motív informačnej kamapne môže byť rôznymi recipientami interpretovaný rozdielne, čo je však pri reklame ako takej úplne bežný jav. Keďže táto skutočnosť musí byť členom AK RPR dostatočne známa, o to viac nás predmetný nález AK RPR prekvapil.
MSD budú naďalej poukazovať na spoločenské problémy a javy a to aj formou informačných kampaní s kreatívnymi riešeniami, ktoré môžu vyvolávať rôzne, aj sporné interpretácie a asociácie. Tieto aktivity však bude viesť vždy verejný záujem a cieľ upevňovania solidárnejšieho, súdržnejšieho a sociálne spravodlivejšieho usporiadania pomerov v našej krajine.
MSD považujú v tejto súvislosti za potrebné poukázať na zloženie členov AK RPR, ktorej veľká časť zastupuje reklamné, PR či iné marketingové agentúry a médiá, teda organizácie, potenciálne priamo zainteresované na inzercii súkromných DSS a teda stojacich pri hodnotení predmetného bilboardu v priamom konflikte záujmu. Z toho dôvodu nemôžeme vnímať nález AK RPR ako nezávislé a teda relevantné hodnotenie, ale ako názor skupiny ľudí s konkrétnymi záujmami. V tejto súvislosti sa pýtame, koho záujmy AK RPR v tomto prípade obhajuje, záujmy súkromných DSS, alebo záujem verejnej diskusie?
Andrej Kolesík
Predseda MSD
